Эффективная настройка рекламы в яндекс директ | Несколько крутых кейсов

Главная > > Эффективная настройка рекламы в яндекс директ. Несколько кейсов

03.11.2022

Статья #12

О блоге Добросайт

Консультация по сайтам, продвижение в интернете.

В этом посте хочу поделиться несколькими кейсами по рекламным кампаниям в Яндекс Директ. Реклама по каждой фирме ведется мной в течении длительного периода: от 6 месяцев до 2-х лет.

Чтобы при дальнейшем прочтении в голове не возникало сумбура, хочу немного объяснить. Когда в тексте вы увидите слово "кампания" речь идет о рекламной кампании - именно так они называются в Яндекс Директ. Если же вы увидите "компания": имеется ввиду юридическое лицо - фирма клиента.

Хочется сделать перед началом темы небольшое отступление и сказать, что настройку контекстной рекламы в яндекс Директ необходимо доверять опытным специалистам.

На первый взгляд настройки в Яндекс Директ не кажутся сложными и можно попробовать настроить рекламу самостоятельно даже не имея опыта. Тем более яндекс добавил в директ такой инструмент, как "Мастер Кампаний", который может автоматически определить аудиторию для вашего сайта и места показа рекламы. От вас требуется только внести некоторые минимальные настройки в кампанию и запустить.

Плюс менеджеры из Яндекс Директ связываются с новыми и действующими рекламодателями, чтобы предложить бесплатную помощь в настройке рекламы. Ради эксперимента, я пользовался этой опцией, и к сожалению для рекламодателя, а к счастью для Яндекс - не всегда настройки рекламы от менеджеров Яндекс являются оптимальными.

Самостоятельная настройка рекламы и даже настройка, которую вам помогут сделать менеджеры Яндекс Директ, могут привести в некоторых случаях к значителям тратам бюджета.

Собственно мои кейсы по ведению Яндекс Директ.

Все инструменты и сервисы, которые понадобятся клиенту, я обычно изначально завожу отдельно для каждого клиента: хостинг, домен, аккаунт яндекс и гугл и пр. Это удобно и для клиента и для меня, так как я не привязываю клиента к себе и если он решит сменить исполнителя, то ему достаточно сменить пароли в сервисах. Второй момент - это безопасность сайтов и аккаунтов. Каждое "яйцо" лежит в отдельной "корзине". И если что-то произойдет с отдельной "корзиной", то нужно будет устранять проблемы только у одного проекта, а не у всех сразу. Также удобно отслеживать статистику и пополнять баланс по рекламе. В одном кабинете директ заведены реквизиты одной фирмы и несколько рекламных кампаний с разными настройками. Баланс общий. Удобно смотреть общую статистику для фирмы по всем запущенным кампаниям и формировать различные отчеты. Ниже представлены несколько скриншотов со статистикой из Директа.

Инженерные изыскания для строительства.

Этой мой хороший клиент. Сотрудничаем с весны 20го года. И на протяжении всего этого времени ведется реклама. Этот клиент пользуется услугой "комплексное продвижение", которое включает в себя:

ведение/обслуживание сайта
ведение контекстной рекламы
продвижение сайта в поиске (здесь, кстати, хочу заметить, что 25 запросов по основным услугам компании в ТОП 5. 47 в топ 10 и более 150 запросов в ТОП 20). Количество страниц, заточенных под основные услуги компании наращивается ежемесячно.
продвижение в социальнах сетях. инстаграм, пинтерест, вконтакте.

Изначально реклама была настроена для республики Татарстан. Позже добавились еще 7 регионов. Под каждый регион сделан отдельный лендинг. Основной сайт продвигается по сео. Лендинги пока только конвертят трафик с директа. Лендинги сделаны на вордпресс и управляются под одной админкой, что весьма удобно, при внесении правок на сайты.

Настройка Яндекс Директ инженерные изыскания для строительства

Реклама ведется отдельно на поиске и на РСЯ для каждого региона. В семантике изначально было 7600 запросов, после внесения корректировок в настройки кампании их стало чуть меньше. Реклама разбита на группы по основным направлениям (услугам) компании клиента.

Средняя цена клика 8.77 рублей. Средний расход за день составляет 438 рублей. Изначально расходы на рекламу составляли всего 12000 рублей в месяц. После запуска в регионах расходы увеличились до 35000 рублей в месяц.

Заявки регулярным потоком идут в компанию, при небольших затратах на рекламу и продвижение. Обрабатываются заявки в AmoCRM.

Строительство и продажа домов в Казани и пригороде

Эта рекламная кампания настроена на город Казань и пригород. Количество ключевых фраз составляет около 2000. Про рекламу строительства и продажи домов цифры говорят сами за себя.

Как недавно мне сообщил менеджер компании МТС при телефонном разговоре (у них есть клиентские базы, по которым они ведут определенные виды рекламы), что стоимость их рекламы в сфере строительства частных домов начинается от 60000 рублей. А лид на строительство у них стоит 4000 рублей.

Мы же получаем клик в среднем по 9 рублей. А стоимость конверсии, если верить Яндекс метрике составляет 712 рублей. Бюджет на рекламу у клиента совсем небольшой 10000 рублей в месяц. Предлагал поднять бюджет хотя бы до 30000, но успехом эта затея не увенчалась. Хозяин - барин :)

Задумайтесь, на секунду. Как видно из скриншота, клиент получает заявки на строительство домов, тратя при этом 214 рублей в день! Круто же?

Настройка Яндекс Директ строительство домов в Казани

Мини отель в самом центре Казани

Эта рекламная кампания настроена на все города России с населением более 100000 человек. Количество ключевых фраз составляет около 2000. Отдельно настроены группы: несколько групп по бронированию номеров отеля, продажа франшизы отеля, рекламные показы по конкурентам.

Также как и в предыдущих примерах смотрите на цифры скриншота и делайте выводы. 1423 заявки на бронирование номеров отеля (в том числе и заявки на франшизу) по 189 рублей за штуку. Это при том, что стоимость номера в отеле начинается от 4000 рублей за сутки.

Отель также находится на комплексном продвижении. По сео нашелся оптимальный подход по получению хороших объемов трафика. Для сайта регулярно пишутся и публикуются уникальные статьи (под словом уникальные я имею ввиду, что тексты статей проходят проверку на плагиат с уникальностью 97+ процентов).

Каждая страничка со статьей дает небольшой прирост трафика на поиске. Статьи больше информационного характера. То есть, мне удалось совместить коммерческую тематику с информационкой - в результате есть множество тем, о которых можно писать на сайте и получать трафик с каждой новой страницы.

Один из лучших ресторанов Казани

Ресторан пришел также на комплексное продвижение относительно недавно. По цифрам из рекламной кампании также, как и в примерах выше видно положительные результаты работы рекламы. Примечательно, что для ресторана был настроен инстумент Яндекс Директ: Мастер Компаний. В результате после нескольких дней работы рекламы было получено более 2000 нужных нам ключевых запросов.

Для ресторана был создан второй отдельный сайт (для сео продвижения), на котором сейчас внедряется информационка по близким к ресторанному бизнесу темам. Планируется, что второй сайт поможет основному в продвижении к топам яндекс и гугл.

Настройка и ведение рекламы для вашего бизнеса.

При настройке рекламы учитываются множество факторов и проводятся следующие работы:

Анализ сайтов конкурентов
Сбор семантики (актуальный список ключевых фраз)
Внесение некоторых правок на сайт, при необходимости (чтобы реклама работала эффективно, сайт должен хорошо конвертировать входящий трафик в лиды)
Настройка рекламных объявлений по группам отдельно для Поиска, отдельно для РСЯ
Настройка альтернативных заголовков, быстрых ссылок, карточки компании
Настройки регионов, времени показов рекламы
Настройки повышения/понижения ставки в зависимости от параметров Целевой Аудитории (пол, возраст, тип устройства, геопривязка)

Если у Вас есть необходимость в настройке и запуске рекламной кампании, пишите мне в личку VK или на email: info@yandex.ru. Стоимость настройки рекламы от 8000 рублей. Ведение 10% от бюджета, но не менее 3000 рублей в месяц.

Эффективная настройка рекламы в яндекс директ. Несколько кейсов

О блоге Добросайт

Консультация по сайтам, продвижение в интернете.

Собственно мои кейсы по ведению Яндекс Директ.

Инженерные изыскания для строительства.

Строительство и продажа домов в Казани и пригороде

Мини отель в самом центре Казани

Один из лучших ресторанов Казани

Настройка и ведение рекламы для вашего бизнеса.

Для чего этот блог.

Предложите тему поста для блога

Обсудить проект

Заявка на создание сайта

Заказ консультации на создание сайта

Мои первые сайт, реклама, клиенты.

1. Общие положения

2. Основные понятия, используемые в Политике

3. Оператор может обрабатывать следующие персональные данные Пользователя

4. Цели обработки персональных данных

5. Правовые основания обработки персональных данных

6. Порядок сбора, хранения, передачи и других видов обработки персональных данных

7. Трансграничная передача персональных данных

8. Заключительные положения